ROYAL DESIGN

Wortbildmarke (Wort-Bild-Marke)

Bei einer Wortbildmarke handelt es sich formal gesehen um eine Bildmarke, bei der ein graphisch gestaltetes Wort Hauptbestandteil des 'Bildes' ist ¹, z.B. der blau-rote Schriftzug der "Fitness Company". Demgegenüber stellt eine Wortmarke markenrechtlichen Schutz für einen bestimmten Begriff an sich sicher (z.B. das Wort "Mercedes" oder "Nivea") und bei einer typischen Bildmarke wird ein Bild oder eine Zeichnung z.B. der Mercedes-Stern oder der "Swoosh" von Nike markenrechtlich geschützt.

vgl. hierzu auch Logo und Markenelemente

Literatur
¹ Samland, Unverwechselbar - Name, Claim & Marke, 2006, S. 101
² Corporate Design – Kosten und Nutzen, 2002 (alg. Wertvoll)