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Marketing- & Werbeglossar
Werbung (Advertising)
Beschreibt jede Art der nicht-persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren und Dienstleistungen eines eindeutig
identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien;
Kroeber-Riel und Esch zufolge lässt sich Werbung definieren als "versuchte Verhaltensbeeinflussung mittels besonderer
Kommunikationsmittel."
¹
Werbung beschreibt somit stets den bewussten Versuch, Menschen durch den Einsatz spezifischer
Kommunikationsmittel einem bestimmten absatzwirtschaftlichen Zwecken dienenden Verhalten zu bewegen.
vgl. hierzu auch Public Relations
Literatur
¹ Strategie und Technik der Werbung, 2004, S. 35
