ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Verpackung (Packaging)
Äußere Umhüllung eines Erzeugnisses, mit dem primären Zweck, diese verkäuflich zu machen sowie bei Transport und Lagerung vor Beschädigung bzw. Verderb zu schützen; ergänzende Verwendung der Verpackung für Werbezwecke und Mitteilungen an die Verbraucher (z.B. Gebrauchsanweisung).
vgl. hierzu auch Corporate Design und Markenelemente
Literatur
¹ Esch/Tomczak et al., Corporate Brand Management, 2004, S. 124
