Marke (Brand)

Eine Marke gilt als Zeichensystem und damit originär als kommunikatives Phänomen ...

Markenallianz (Markenpartnerschaft | Brand Alliance)

Bündelung der Kraft von mindestens zwei selbständigen Marken in einem ...

Markenbekanntheit (Brand Awareness)

Beschreibt den Anteil bzw. Prozentsatz der Personen einer Zielgruppe ...

Markenelemente (Markenbestandteile)

Als Gestaltungsparameter zur Markierung einer Leistung umfassen Markenelemente ...

Markenerlebnis (Brand Exterience)

Bei Markenerlebnissen handelt es sich Kilian zufolge um "Erlebnisse, die ...

Markenführung (Brand Leadership)

In Anlehnung an den von Domizlaff geprägten Begriff "Markentechnik", der ...

Markenidentität (Brand Identity)

Summe der Merkmale einer Marke, die diese dauerhaft gegenüber anderen ...

Markenimage (Markenerscheinungsbild)

Wahrnehmungen einer Marke, die in Form von Markenassoziationen ...

Markenklang (Audio Branding | Acoustic Branding | Sonic Sound | Brand Sound | Corporate Sound | Hörmarke)

Markenelement zur akustischen Repräsentanz und Verkörperung einer Marke ...

Markennutzen

Operationalisierter Gesamtnutzenwert einer Marke durch Verdichtung der verschiedenen ...

Markenpiraterie (i.e.S.: Counterfeiting)

Widerrechtliche Nachahmung eines Markennamens und Anbringung der Marke auf ...

Markenpositionierung (Brand Positioning)

Gegenüber der Zielgruppe aktiv kommunizierter Teil der Markenidentität ...

Markenprägnanz

Eigenständigkeit und Unverwechselbarkeit (Uniqueness) der Charakteristika einer Marke ...

Markenschlampen (Brand Sluts)

Salzman und Matathia zufolge handelt es sich bei dem auf den ersten Blick negativ ...

Markenstärke (Brand Strength)

"Markenstärke bezeichnet die Kraft einer Marke, in den Köpfen der Verbraucher ...

Markentradition (Brand Heritage)

Durch die Verankerung einer Marke in der Vergangenheit entstandene und über viele Jahre ...

Markenwert (Brand Equity | Brand Value)

Wertmäßige Gesamtwirkung einer Marke; Wert einer Marke "in den Köpfen der Konsumenten" ...

Marketing

Konsequente Ausrichtung aller (un)mittelbar den Markt berührenden Entscheidungen ...

Marketingevents

[bezeichnen] im Auftrag inszenierte Ereignisse (Themen), die im Hinblick auf Unternehmen ...

Marketing-Mix

Der Marketing-Mix, auch als absatzpolitisches Instrumentarium bezeichnet, umfasst ...

Meinungsführer (Meinungsbildner | Opinion Leader)

Person in einer sozialen Gruppe, der von den übrigen Mitgliedern einer Gruppe ...

Mobile Business (M-Business)

Umfasst die Anbahnung, Abwicklung, Unterstützung und Aufrechterhaltung von ...

Mobiles Marketing (Mobile Marketing | M-Marketing)

Marketingkonzepte, die unter Einbeziehung verfügbarer Situationsdeterminanten ...

Mocketing

Werbung, die mit einem Augenzwinkern präsentiert wird, d.h. die sich nicht so ernst nimmt ...

Monogramm

Namenszeichen, meist aus den Anfangsbuchstaben (Initialen) des ...

Moodboards (Stimmungsbilder)

Collagen aus Bildern, mit dem Ziel, einen atmosphärischen Eindruck von ...

Morphologischer Kasten

Systematisch-logisches Verfahren zur Gewinnung von Ideen und Lösungsmöglichkeiten ...

Moskito-Marketing

Form des Guerilla-Marketing, die davon ausgeht, dass durch viele kleine, gezielte Stiche ...

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