ROYAL DESIGN

Slogan (Claim)

Markenelement: Kurze Phrase in der Markenkommunikation, die deskriptive (beschreibende) und/oder emotionale Informationen über eine Marke transportiert und dazu dient, die Wiedererkennung und Positionierung einer Marke (Markenpositionierung) zu unterstützen; Werbeschlagwort oder -zeile, d.h. einprägsam und wirkungsvoll formulierte Redewendung, umgangssprachlich auch "Reklamespruch" genannt.

Görg zufolge bezeichnet ein Slogan "einen kurzen, prägnanten Werbetext, der für eine Produkt- oder eine Unternehmensmarke eingesetzt wird." ¹ Es handelt sich bei Ihnen um "Positionierungsaussagen, die beschreiben, wofür eine Marke steht, was sie anbietet beziehungsweise auszeichnet oder warum man sie kaufen soll." (ebenda, S. 15) Görg unterscheidet dabei zwischen zwei Arten von Slogans bzw. Claims:

• Markenclaim: zeitlich und medial beschränkt (kurzfristig, z.B. Produktneueinführung)
• Kampagnenclaim: fester Bestandteil des Markenauftritts (langfristig)

vgl. hierzu auch Jingle und Markenelemente

Literatur
¹ Claims, 2005, S. 9