ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Markenpositionierung (Brand Positioning)
Gegenüber der Zielgruppe aktiv kommunizierter Teil der Markenidentität (s.o.);
Sattler definiert Markenpositionierung
als "zielgerechte Gestaltung der Stellung
¹
einer Marke im Markt im Hinblick auf (von Nachfragern subjektiv
wahrgenommene) zentrale Dimensionen (Positionierungsdimensionen) durch Markenanbieter."
vgl. hierzu auch Markenidentität und Markenimage
Literatur
¹ Markenpolitik, 2001, S. 88
