ROYAL DESIGN

Markenklang (Audio Branding | Acoustic Branding | Sonic Sound | Brand Sound | Corporate Sound | Hörmarke)

Markenelement zur akustischen Repräsentanz und Verkörperung einer Marke und ihrer Markenidentität; Die Nutzung von Musik und Klang zur akustischen Kundenansprache hat im Wesentlichen zwei Gründe:

• Ausdruck von Gefühlen (Emotionale Wirkungsweise)
• Erhöhung der Wiedererkennung von Marken (Erinnerungswirkung)

Das Besondere an Markenklang ist, dass er "auch jenseits der Aufmerksamkeit und außerhalb des Gesichtsfeldes" ¹ im Umkreis von 360 Grad wirkt. Als Elemente des Markenklangs lassen sich unterscheiden:

• Begriffseigener Klang Lautmalerei (Slogans)
• Produkteigener Klang (Sound Engineering / Sound Design, Sound Cleaning)
• Reine Markenmusik (Interactive Sounds / Sound Objects, Sound / Audio Logos/ Jingles und Markenlieder / Brand Songs)
• Hintergrundmusik (Ambient Sound / Functional Music am Arbeitsplatz und am (Point of Sale)
• Firmenhymnen (Unternehmenseigene Lieder, Unternehmenslieder)
• Kooperative Markenmusik (Commercial Songs, CD-/DVD-Kompilationen, Musik-Sponsoring, Brand Name Placement, Product Placement), Musikmarketing)

(ebenda, S.332)

vgl. hierzu auch Markenelemente

Literatur
¹ Kilian, Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation, in: Florack/Scarabis/Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung, 2007, S. 331