ROYAL DESIGN

Markenelemente (Markenbestandteile)

Als Gestaltungsparameter zur Markierung einer Leistung umfassen Markenelemente bzw. -bestandteile u.a.:

• Markennamen (z.B. Marlboro)
• Domains (z.B. http://www.markenolymp.de)
• Formen (z.B. Autodesign bei BMW)
• Farben (z.B. blau/weiß bei Nivea)
• Schrifttypen (z.B. Coca-Cola Schriftzug)
• Logos (z.B. Mercedes-Stern), inkl. Signets und Emblemen
• Charaktere (z.B. Michelin-Mann)
• Slogans/Claims (z.B. "Da weiß man was man hat" bei Persil)
• Markenklang (z.B. „Di-di-di-dii-di“ der Deutschen Telekom), inkl. Jingles
• Verpackungen (z.B. Papierumverpackung bei Underberg-Flaschen)
• Schlüsselbilder (z.B. grünfarbenes Segelschiff für Beck's)

vgl. hierzu auch Wortbildmarke und Markenprägnanz