ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Logo (Signet)
Visuelle Darstellung eines Markennamens (Definition im engeren Sinn) bzw. im weiteren Sinn ein Markenelement in Bild- oder Schriftform, wobei zwischen Wortbildmarken / Schriftlogos (besondere Schreibweise), Bildmarken / Bildlogos (Symbolen / Signets), Emblemen und Charakteren (real oder fiktiv) unterschieden werden kann; Bildlogos lassen sich weiter wie folgt unterscheiden:
- ikonisch (direkter Bezug: bildhaft, anschaulich, konkret; hohe Ähnlichkeit)
- indexikalisch (indirekter Bezug: z.B. auf die Folgen eines Objektes)
- symbolisch (kein Bezug: abstrakt; vereinbart, erlernte Bedeutung)
vgl. hierzu auch Markenelemente, Piktogramm und Corporate Design
