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Kommunikationsträger (Werbeträger)

Medien, durch die eine Kommunikationsbotschaft an die Umworbenen herangetragen wird; Kommunikationsträger können beispielsweise Informations- und Unterhaltungsmedien, aber auch Geschäftsräume, Verkehrsmittel und Ausstellungsräume sein (z.B. Fernsehsendungen, Litfaßsäulen und Zeitschriften); Bruhn definiert einen Kommunikationsträger als "ein Übermittlungsmedium, mit dessen Hilfe die in Form von Kommunikationsmitteln verschlüsselte Kommunikationsbotschaft quasi im Huckepack-Verfahren den Adressaten näher gebracht wird." ¹

vgl. hierzu auch Reichweite

Literatur
¹ Bruhn, Kommunikationspolitik, 2003, S. 4