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Eventmarketing

"Eventmarketing beinhaltet die zielorientierte, systematische Planung, konzeptionelle und organisatorische Vorbereitung, Realisierung sowie Nachbereitung von erlebnisorientierten Veranstaltungen und Rahmen der Kommunikationspolitik von Unternehmen" ¹, wobei Geml und Lauer zufolge zwischen internen und externen Events unterschieden werden kann:

"Interne Events betreffen die Führungskräfte und Mitarbeiter des Unternehmens, z.B. Jubiläen, Festakte und Außendienstkonferenzen. Externe Events wenden sich an aktuelle und potenzielle Endkunden oder Absatzmittler, z.B. Messen, Vorstellungen neuer oder verbesserter Produkte, Eröffnung neuer Geschäftsräume usw." ²

Allgemein ist mit Eventmarketing Nickel zufolge "der systematische Prozess der Inszenierung drei-dimensionaler, liveerlebbare Themen zu Marketingzwecken gemeint." ³

vgl. hierzu auch Marketingevents

Literatur
¹ Zanger/Schweizer, Das Eventpotential der 150 wichtigsten Sportarten, 2004, S. 23
² Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 113
³ Vorwort, in: Nickel (Hrsg.), Eventmarketing, 2. Aufl., 2007, S. VII