ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Eisberg-Modell (Markeneisberg von Icon Added Value)
Verhaltenswissenschaftliches Modell zur Ermittlung der Markenstärke durch Integration in ein ganzheitliches Verfahren zur Analyse der Markenidentität ("Brand Status"); das Markenbild beschreibt den "sichtbaren" und kurzfristig beeinflussbaren Teil des Eisberges, während das Markenguthaben "unter der Wasseroberfläche" liegt und nur langfristig verändert werden kann.
vgl. hierzu auch Markenwert und Markenstärke
