ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Diskriminationsfähigkeit
Unterscheidbarkeit; charakteristische Merkmale oder Eigenschaften von Markenelementen (z.B. Name, Logo und
Verpackung), die eine Marke
von anderen Marken klar unterscheiden bzw. unterscheidbar machen;
neben Markennamen und Logos zählen hierzu u.a.
- Formen (z.B. Odol-Flasche, Aktiv-Reiniger WC-Ente)
- Farben (z.B. Lila von Milka, Magenta der Telekom)
- Bilder (z.B. Michelin-Mann, Bär von Bärenmarke)
- Material/Oberfläche (z.B. Packpapier-Umwicklung bei Underberg)
