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Marketing- & Werbeglossar
Direktwerbung (Direct Advertising)
Vereinfachte Form des Direktmarketing, die im Vergleich zur Massenwerbung ebenfalls über eine hohe
Zielgruppensicherheit verfügt und personifiziert eingesetzt wird, jedoch nicht über eine deutlich hervorgehobene
Responsemöglichkeit verfügt; Geml und Lauer zufolge zählen hierzu "sämtliche Marketinginstrumente .., die es
ermöglichen direkt (adressiert) mit Kunden oder Interessenten Kontakt aufzunehmen."
¹
Literatur
¹ Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 96
