ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Cross-Media
Gemäß Ihrer Eignung erhalten verschiedene Medien bei einer Kampagne unterschiedliche
Aufgaben zugeteilt. Zugleich gilt es, ein einheitliches Auftreten in allen eingesetzten
Medien zu erreichen. Cross-Media lässt sich deshalb definieren als "Nutzung mehrerer
bzw. aller Medien für einen integrierten Marketingauftritt mit dem Ziel, Synergie-Effekte
zu nutzen, einen stimmigen Auftritt zu inszenieren sowie eine maximale Werbewirkung
zu erzielen."
¹
Literatur
¹ Geml/Lauer, Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 83
