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Marketing- & Werbeglossar
Corporate Brand (Firmenmarke | Unternehmensmarke)
Spezielle Form der Dachmarke, bei der die Dachmarke dem Firmennamen entspricht;
bspw. die dominierende Form der Markierung in vielen Industriegüterbereichen.
Abweichend zur Produktmarke ist die Unternehmensmarke nicht nur auf die Kunden als
Zielgruppe in den relevanten Absatzmärken ausgerichtet, sondern auch auf Einfluss- und
Anspruchsgruppen wie Mitarbeiter, Aktionäre, Lieferanten etc.: "Während die Produktmarke
sich primär am Kunden ausrichtet, orientiert sich die Corporate Brand neben den Kunden
auch an Mitarbeitern, Anteilseignern sowie der breiten Öffentlichkeit."
¹
Sie bezieht sich somit auf das Unternehmen als Ganzes. Als Markierung des Unternehmens
in seiner Ganzheit handelt es sich bei der Corporate Brand um
"ein gesamtunternehmerisches
Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen."
²
Literatur
¹ Esch/Tomczak et al., Corporate Brand Management, 2004, S. 8
² Meffert/Burmann/Koers, Markenmanagement, 2005, S. 147
