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Below-the-Line Kommunikation

Umfasst Geml und Lauer zufolge "alle Kommunikationsinstrumente, die über klassische Werbung hinausgehen." ¹ Hierzu zählen insbesondere Direktmarketing, Eventmarketing, Sponsoring, Product Placement, Lizenzvermarktung (Lizenz), Sales Promotions (Verkaufsförderung), Werbeartikel, Verkaufsverpackung und Public Relations (PR) sowie innovative Werbeformen (Ambient Medien).

vgl. hierzu auch Above-the-Line Kommunikation

Literatur
¹ Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 55

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