ROYAL DESIGN
Marketing- & Werbeglossar
Ambush-Marketing (Parasite-Marketing | Schmarotzermarketing)
Unter Ambush Marketing (auch Parasite Marketing oder Schmarotzermarketing genannt) versteht man Trittbrettfahrer-Marketingaktivitäten, die darauf abzielen, die mediale Aufmerksamkeit eines Großereignisses auszunutzen ohne selbst Sponsor des Events zu sein. Der Begriff ambush kommt aus dem englischen und bedeutet Hinterhalt. Bartoluzzi, Dubach und Frey definierten 2002 Ambush Marketing als „das unerlaubte Trittbrettfahren, bei dem ein Außenseiter von einem Anlass profitiert, ohne selbst Sponsor zu sein“.
Ziel des Trittbrettfahrers ist, positiv mit dem Ereignis assoziiert zu werden und andererseits Konkurrenten von diesem Effekt auszuschließen. Vor allem offizielle Sponsoren büßen so einen Teil der Wirkung ihres Geldeinsatzes ein. Häufig sind Sponsor und Ambusher direkte Konkurrenten. Ein bekanntes Beispiel ist der Kampf zwischen Adidas und Nike um die Aufmerksamkeit bei sportlichen Großveranstaltungen wie der Fußball-Weltmeisterschaft oder den Olympischen Spielen.
Li-Ning leistete hier bei den Olympischen Spielen in Peking 2008 gute Arbeit, indem er den Fackellauf verfolgt von 100 Millionen Zuschauern vollführte und das Olympische Feuer entzündete. Der Aktienkurs des Sportschuhherstellers stieg Tags darauf kräftig an – zum Ärger von Adidas, dessen Unternehmen Millionen für das Marketing bei den Spielen in Peking ausgegeben hat.
