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Ambient Medien (Ambient Media)

Nicht-klassische, planbare Werbeform im "Out-of-Home" Bereich, die überwiegend distributiv oder fest im direkten Lebens- und Freizeitumfeld von Jugendlichen und jungen Erwachsenen installiert ist und primär auf diese abzielt.
Hanser zufolge handelt es sich bei ihnen um Out-of-Home-Medien, die "im Umfeld der Zielgruppe positioniert sind wie Bierdeckelwerbung, Werbepostkarten, Disco-TV, Werbung auf Zapfpistolen oder in Golflöchern. Sie haben den Vorteil, dass sie die Zielgruppe in einem für sie angenehmen Umfeld erreichen, über eine hohe Rezeptionsdauer verfügen und als wenig störend empfunden werden" ¹, auch als Umgebungsmedien bzw. Umgebungsmarketing bezeichnet.

Zu den Werbträgern von Ambien Medien zählen neben den genannten Beispielen Briefhüllen und Versandtaschen, Containerwerbeflächen, Doppelgänger-Werbung, Einkaufswagen-Werbung, Flughafen-Werbung (z.B. auf Gepäckbändern), Fußbodenwerbung (z.B. in Supermärkten), Werbung in Bahn, Bus und Flugzeugen, Kanaldeckelwerbung, Kassenbon-Werbung, Instore-TV (z.B. bei Schlecker), Lichtwerbung, Luftwerbung (z.B. Zeppeline), Pizzabox-Werbung, Getränke-Rucksack-Systeme, Schiffsund Flugzeugaußenflächenwerbung, Schulwerbung, Strandkorbwerbung sowie Toiletten- und Papierhandtuchwerbung.

vgl. hierzu auch Außenwerbung und Sensation Marketing

Literatur
¹ Deutscher Werbekalender 2003, S. 574